Cartaz - Expofruit 2008

A campanha da Expofruit 2008 ganhou às ruas com uma excelente repercussão.

A Armação agradece ao Coex – Comitê Executivo de Fitossanidade do Rio Grande do Norte – pela relação de confiança estabelecida desde o primeiro ano do evento e pelas frutas degustadas durante esse período.

Agora, queremos dividir com você a linha de pensamento que os criativos Sílvio e Gustavo utilizaram para desenvolver essa campanha colorida, rica de elementos gráficos e que trouxe a alegria de Carmem Miranda de volta às nossas vidas.

Você utiliza algum critério para criar?
Sílvio: Referências, conhecimento de mundo, experiência, o que há de novo.

Gustavo: Sim. Situações contemporâneas, pesquisas sobre o assunto que eu queira conhecer e uma boa dose de bom senso.

Qual o conceito da campanha? Como vocês chegaram nele?
Sílvio: O conceito é que a fruta brasileira chama a atenção no mundo todo há muito tempo. A nossa fruta é uma fonte geradora de negócios e o conceito foi desenvolvido a partir desse princípio.

Gustavo: O conceito da campanha está direcionado para a diversidade da fruticultura nacional. Nós chegamos nesse conceito através de elementos que representam bem essa diversidade tanto em cores quanto em estrutura. Carmem Miranda desempenha bem esse papel.

Qual o processo criativo que você utilizou para fazer a campanha?
Sílvio:O primeiro, foi a conceituação da campanha em equipe. Muita discussão, confronto de idéia e cruzamentos de informações com os colegas de criação.

Gustavo: Brainstorm é o principal meio para se fazer uma boa campanha.

Por que utilizar Carmem Miranda?
Sílvio: A figura enigmática e popular de Carmem Miranda, sua biografia e a relação dela com a mídia, o público e sua ação como diplomata informal do Brasil.

Gustavo: Pela representatividade de frutas que ela carrega.

Vocês, enquanto criativos, querem ressaltar algum aspecto que julgam importante na observação destas peças?
Sílvio:Acho que o principal é mostrar a riqueza de nossa fruticultura. O colorido que as frutas brasileiras desperta e, ao mesmo tempo, a fonte de negócios que ela pode gerar.

Gustavo: As cores acompanham o ritmo das frutas.

Como vocês gostariam que essa campanha fosse vista?
Sílvio: Olha, acho que o primordial é que as pessoas gostem, achem bonita e entendam a mensagem. O fato de alguém comentar o conteúdo de um outdoor, um anúncio ou qualquer outra peça já mostra que a campanha surtiu efeito. E quando a resposta é positiva, então, demonstra que a comunicação foi atingida.

Gustavo: Como uma campanha que passou a mensagem e deu retorno ao cliente. O resto é conseqüência.

Qual o recado que vocês deixam para os internautas que estão nos visitando?
Sílvio: Que continuem visitando o nosso site e opinem sobre o nosso trabalho.

Gustavo: Continuem acessando. rsrsrs

Abaixo, os donos das respostas. As carinhas sorridentes de Sílvio (de óculos) e de Gustavo (expressando o grau máximo da sua felicidade).

Silvio e Gustavo