Archive for dezembro 5th, 2008

Conversamos com Milena Fortuna, estilista da Daya, uma empresa do segmento de moda infantil que nos dá a chance de desenvolver uma comunicação voltada para um público muito especial.

Milena trabalha com moda há quase 15 anos e compartilha de sua experiência no Blog da Armação.

Como você começou a trabalhar com moda?

Em 1994, me formei no Curso Superior de Moda da Universidade Anhembi Morumbi e de lá pra cá não parei mais.

Tive muita sorte, pois logo no início da minha carreira atuei como Coordenadora de Moda em uma grande Indústria Têxtil de São Paulo, especializada em malhas para Moda Praia e Lingerie. Através deste trabalho aprendi muito, fiz minhas primeiras viagens de pesquisa para Europa e EUA e também inúmeras viagens por todo Brasil fazendo pesquisa, apresentando palestras e workshops de moda. Eu não parava em casa! Mas este trabalho foi muito importante, pois através destas viagens pelo Brasil, pude conhecer e descobrir as diversidades e oportunidades do mercado brasileiro e isto despertou em mim a vontade de ampliar meus horizontes e minha área de atuação.

Foi neste momento que decidi ser estilista e comecei a atuar em diversos segmentos de moda, entre eles, Feminino, Masculino, Lingerie e Cama e Banho. Tudo isso em diversas regiões do Brasil, entre elas, São Paulo, Santa Catarina, Espírito Santo, Pernambuco… e finalmente Natal.

Como começou o seu trabalho com a Daya?

Minha intenção era atuar como estilista em várias áreas e manter diversos clientes em todo Brasil porém, hà oito anos, iniciei um trabalho com a Daya Confecções, esta importante confecção de moda infantil do Rio Grande do Norte. De cara, me apaixonei por este segmento e pela empresa.

Como é trabalhar para um público tão específico?

Trabalhar com Moda Infantil me dá muito mais liberdade de criação e me permite explorar muito mais as cores, as estampas, as formas. O universo infantil é mais lúdico, mais vibrante e, portanto, muito mais feliz tanto para quem cria quanto para para quem usa.

Atender os desejos de quem usa moda infantil é um grande desafio. A criança de hoje tem acesso a tudo muito rápido e muito facilmente e isso a torna um consumidor cada vez mais exigente e sofisticado.
Quem trabalha com moda infantil tem que estar atento a esse imenso universo e pra isso é preciso pesquisar muito.
E pesquisar moda é muito mais que acessar uma página na Internet, ver um desfile ou folhear uma revista importada. Moda é comportamento. Quem trabalha com moda tem que saber detectar desejos.

Como você desenha as coleções?

Fiz, e ainda faço, diversos cursos complementares, entre eles, Desenho de Moda em Corel Draw. Sou uma estilista que não sabe e não quer saber desenhar com lápis. Todas as minhas coleções e estampas são feitas em programas de computador.

Quais as referências que você utiliza para criar para a Daya?

Nas coleções da Daya, por exemplo, o foco é sempre a criança.
É claro que para desenvolver os produtos da marca eu pesquiso e me inspiro nas tendências de moda, mas o produto Daya tem sua cara própria, estilo e personalidade e a proposta é que ele seja reconhecido no mercado por esse diferencial.

Outro diferencial da marca é a preocupação em aprimorar o desenvolvimento do produto dia após dia. Quem trabalha com moda deve ter isso como lema: a próxima coleção deve ser sempre melhor que a anterior. E isso envolve uma eterna busca por novas e melhores técnicas de costura e acabamento, matérias-primas e aviamentos de excelente qualidade, treinamentos constantes, investimentos em máquinas de última geração além de muito estilo, é claro.

Qual a importância da comunicação para a Daya?

A comunicação é um fator essencial para o sucesso de uma marca, é a forma como ela se comunica com seu público. Não basta ter um bom conceito, um bom produto, uma bela loja, é preciso “contar” isso para o seu público.
Por isso, a comunicação é tão importante para a Daya. Ela é, na verdade, um grande aliado.

Graça - proprietária da Daya - e Milena