Archive for abril, 2009
Bluetooth cai na moda
Enquanto folheia algumas páginas distraidamente na livraria, o celular toca. Trata-se de uma mensagem recebida via bluetooth - dispositivo que permite a intercomunicação de equipamentos próximos. Se quiser, o cliente faz o download de um papel de parede, do wall paper e de um videoclipe de lançamento de um DVD infantil. Essa estratégia, chamada de publicidade móvel, está se tornando cada vez mais popular em São Paulo. E a tecnologia, desenvolvida para diversos equipamentos, ganha força nos celulares - no ano passado, já estava em 56,3% dos aparelhos homologados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
Nem todos os paulistanos sabem disso e muitos preferem manter seu bluetooth desativado, para economizar bateria e evitar rastreamento por outros aparelhos. Mesmo assim, de olho nos milhares de usuários que o utilizam, cresce o número de estabelecimentos comerciais que já adotam a publicidade móvel. A Livraria Cultura é um deles. Em janeiro, por exemplo, desenvolveu-se uma estratégia para enviar wall paper do novo DVD do desenho animado Madagáscar 2 a clientes de suas oito unidades em todo o Brasil. Na entrada das lojas e nos caixas, há material de divulgação, alertando o cliente para ativar a ferramenta.
Dos 226 mil donos de aparelhos que receberam a oferta, 140 mil aceitaram receber o wall paper. “É a terceira campanha promovida pela livraria em parceria com a Disney. Além de não ser uma publicidade invasiva, ela tem uma extensão muito maior.
O estudante universitário de Letras Guilherme Costa, de 22 anos, costuma ativar seu bluetooth ao ver esse tipo de promoção. Em uma feira de instrumentos musicais, ele fez o download gratuito de diversas músicas. “O bom é que o bluetooth pede autorização, antes de enviar as mensagens. Se você não quiser, não aceita”, diz. “Ou seja, ele bate antes na porta da sua casa, não vai entrando de cara.”
ESPECIALISTAS
Advogados consultados pelo Estado não veem grandes problemas. Até por ser uma ferramenta recente, dizem que ainda não há nenhum caso na literatura jurídica sobre o uso incorreto ou abusivo do bluetooth. “Não encaro a publicidade via bluetooth como ofensiva ou invasão de privacidade, pois o usuário precisa autorizar o recebimento da mensagem. Além disso, o remetente não tem acesso a nenhum dado confidencial”, avalia Augusto Marcacini, presidente da Comissão de Informática Jurídica da seção paulista da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB-SP).
COMO FUNCIONA
Bluetooth: Permite comunicação entre celulares,
palmtops e impressoras que estejam num raio de 10 metros de distância. Por meio do dispositivo, que tem baixo custo de instalação, é possível estabelecer uma comunicação sem fio (wireless) sem que o equipamento esteja conectado à tomada.
[Fonte: O Estadão]
Depois da ressaca…
A mídia tem se queixado deste abril, julgando erroneamente que a crise entrou no movimento stop and go: enquanto março foi bom para a maioria dos meios, abril está sendo ruim.
Há que se considerar quanto ao fato o prejuízo causado pelos feriadões à publicidade. Eles impedem a continuidade de qualquer planejamento de vendas e arrefecem o recall das marcas e ofertas na memória do consumidor. O anunciante sabe disso e anuncia menos.
Com os fins de semana prejudicados (eles formam o grosso do faturamento mensal dos veículos), a produção do mês deixa a desejar, provocando falsa percepção de que a crise recrudesceu.
Sabemos (e experimentamos todos) que o momento ainda é difícil, mas já se vislumbra o princípio da retomada.
O leitor assíduo das opiniões dos experts econômicos tem percebido uma convergência muito recente nas suas previsões. Se antes elas se conflitavam até quanto ao início, meio e fim da ressaca, com os mais pessimistas garantindo que o pior ainda estaria por vir, agora nota-se na maioria deles manifestações de retomada.
As divergências passam a ser sobre o momento em que voltaremos à normalidade e com qual intensidade se desenvolverá o percurso.
No mercado publicitário, os mais atrevidos ousam estabelecer o início do segundo semestre como o ponto de retorno, acreditando que o volume de trabalho a partir daí será intenso, propiciando uma recuperação que produzirá, por sua vez, um crescimento médio do ano em torno de 8% em comparação com 2008.
Para quem, até outro dia, já se contentava com um empate, para logo em seguida comemorar previsões de um crescimento moderado (não mais que 3%), o cenário torna-se auspicioso.
O que se recomenda diante disso é prosseguir com cautela, tomando-se o cuidado, porém, de não exagerar na dose: um pouco menos de pé no freio e um pouco mais no acelerador, é o que deve ser feito a partir de agora, apostando na impossibilidade de revertério desse quadro descrito.
Se o mês de abril, com os seus feriadões, fez a mídia sofrer, maio – apesar de se iniciar em um deles – tem tudo para compensar as atuais perdas, inclusive o chamado segundo Natal do ano, que é o Dia das Mães, com muitos anunciantes já em ação visando à data.
Olhando um pouco mais adiante, o encerramento do semestre promete outro mês de boas verbas, com o Dia dos Namorados bombando o movimento do varejo.
A partir daí, o mundo começa a viver outro momento, com os problemas iniciais da crise mais distantes e muitos deles amortecidos.
O Brasil voltará então a ser beneficiado pelo lado de fora das fronteiras, aliviando sua enorme momentânea dependência do mercado interno.
Não se trata de nenhum conto de fadas com final feliz, como nos velhos tempos.
Basta olharmos para trás e verificar que já passamos, em todos os tempos, por situações semelhantes e invariavelmente a curto prazo nos safamos.
Não será diferente desta vez.
[Fonte: PropMark]
Palestra sobre Mobile Marketing
O amigo Leonardo Melo, Diretor de Negócios da Rits Comunicação & Tecnologia, realizou ontem à noite na Armação uma palestra sobre o uso da Internet como eficiente ferramenta de vendas e apelo comercial e demonstrou as mil e uma peripécias possíveis de inventar a partir da utilização Mobile Marketing.
Na sala do chefe
Rubinho Lemos, Secretário de Comunicação do Governo do Estado do Rio Grande do Norte, discute com Jener e Paulo André a utilização das novas tecnologias no ambiente Web, bem como o baixo custo da utilização dessa mídia.
Jener, Rubinho Lemos e Paulo André
O terror como apelo publicitário
Propaganda de camisinhas faz ‘terror’ com Osama bin Laden e Hitler.
Líderes são retratados como ‘filhos indesejáveis’.
Peça publicitária polêmica foi criada na Alemanha.
[Fonte: G1]
Gente boa demais
O amigo Augusto Lima veio à Armação esta tarde para compartilhar a satisfação de assumir a direção comercial da Band Natal.
Augusto é um publicitário renomado, respeitado no mercado e tem uma bagagem de dar inveja; foi presidente da Abap nos estados de Alagoas e Paraíba, onde também atuou como diretor dos Diários Associados.
A alegria é toda nossa, Augusto! Seja muito bem-vindo.
Augusto Lima e Jener Tinôco