Archive for maio 26th, 2009

Para refletir sobre o futuro da mídia exterior no país, a Central de Outdoor se reuniu em Curitiba na XXII Convenção Nacional de Mídia Exterior no Brasil. Nos dois dias do encontro, estiveram presentes os filiados da Central de Outdoor e Exibidoras Afiliadas, além de representantes de governo de diversas cidades paranaenses. Em pauta, assuntos relacionados à mídia exterior na cidade de Curitiba, estratégias de guerra para enfrentar os novos desafios do mercado e o futuro do outdoor.

Como principal objetivo da Convenção, a descoberta de fórmulas em comum que permitissem uma integração mais harmoniosa entre a paisagem urbana e as peças de mídia exterior na capital paranaense, buscando soluções que poderiam ser aplicadas em outras cidades do País.

Durante os debates, o presidente da Central de Outdoor, Raul Nogueira Filho, discorreu sobre o futuro que as mídias estão seguindo. Segundo Raul, elas estão cada vez mais competindo umas com as outras, e, por isso, a necessidade de estar preparado para as inovações que estão surgindo.

Anita Bardeli, diretora de mídia da JWT Curitiba, parafraseou Angelo Franzão (vice chairmann do McCann Group World e presidente do Grupo de Mídia de São Paulo) para falar sobre o momento que passa o meio Outdoor. Angelo Franzão ressalta que “a Central de Outdoor tem agora, independentemente do problema de São Paulo e outras cidades, uma grande oportunidade”. Para ele, é hora de ousar, inventar, surpreender e responder a quem responsabilizou a publicidade ao ar livre pela poluição, ou sujeira.

Mario D’Andrea (chief creative officer da JWT Brasil) previu a transformação do outdoor num veículo eletrônico. O próximo passo seria a sua total integração à internet. Ele apontou para uma possibilidade da mídia: oferecer ao consumidor uma ferramenta interativa e citou um exemplo em que o consumidor, ao passar por um outdoor ou placa de uma loja, receberia via bluetooth em seu celular uma mensagem anunciando alguma promoção especial da loja.

A convenção é uma espécie de termômetro utilizado para acompanhar o desempenho da atividade pelo Brasil. Este ano entidade anunciou a entrada de mais seis empresas em sua carteira, totalizando 676 afiliados em todo o país.

[Fonte: CCSP]

Caímos de vez na rede.

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