Archive for junho, 2009

A campanha de namorados criada pela Armação Propaganda para o shopping Via Direta fez um convite por mais paixão neste dia.

A ideia partiu do conceito: “Namorados Via Direta. Incendeie.” Nas peças impressas, modelos deitavam-se sobre malaguetas gigantes num chão repleto de pimentas de cheiro.

A campanha se desmembrou em anúncios de jornal, comercial de rádio, material de PDV e uma ação de guerrilha que consistia em distribuir pimentas para os clientes, sob a seguinte pergunta: “quer apimentar seu namoro?”.

O resultado da campanha foi um acréscimo de 23%, superando todas as expectativas do shopping.

A campanha de namorados que a Armação criou para o Shopping Via Direta está fazendo o maior sucesso.

Regida pelo conceito ‘Incendeie‘, a campanha promete balançar as estruturas dos casais apaixonados e orientá-los rumo à compra do presente certo.

Com uma aposta picante e sensual, as peças embalam o charme e a paixão com muito bom-gosto e sensualidade.

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Próxima quarta, dia 10, a Armação Propaganda e Lumiar Comunicação Integrada vão comemorar o São João em grande estilo.

A festa vai ser na Granja Peregrino, em Macaíba e contará com a participação ilustríssima da banda Tua Mãe é Minha Boy, que deve começar a tocar lá pelas 8 da noite.

A essa altura, a expectativa é de que o espaço esteja lotado de comida típica, alagado de cerveja, com uma ruma gente se agarrando, uma fogueira de 3m de altura, chuvisco no céu e as roupas do povo com aquele cheirinho de fumaça que marca tão bem a época junina.

Também vai ter um concurso para eleger a Rainha do Milho 2009 e essa disputa promete ser bem acirrada.
São duas candidatas que valem por 20: Neidinha, representando a Armação e Larissa, a Lumiar.
A Rainha que apresentar a melhor campanha publicitária é campeã. O prêmio ainda não foi divulgado mas não se espera grande coisa porque aqui todo mundo leva a sério aquela velha história de que o que importa é participar.
O resultado é tão imprevisível que pode ser que nenhuma ganhe e pode ser que dê empate.

Vai ter pescaria bacana, quadrilha improvisada e casamento matuto.

Parece que vai ter pau-de-sebo e Jão vai fazer um bigode igual o que fez pro Peba.

Esse Arrumiá promete. E a gente promete que a assessoria da Lumiar vai fazer uma ultra power mega plus cobertura pra postar aqui depois. Depois da ressaca.

Com quase 25 anos, a Armação garantiu o 1º lugar no ranking das agências de propaganda com mais tempo de atividade no estado do Rio Grande do Norte.

Porém, duas décadas e meia nos reservaram alguns outros privilégios que a gente faz questão de compartilhar:

- 1ª agência filiada a ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade;

- 1ª agência do RN e 16ª do Brasil, certificada pelo CENP – Conselho Executivo das Normas-padrão;

- 1ª agência do RN a ter site na Internet – Desde 1997;

- 1ª agência do RN a ter blog – Desde maio de 2008;

- Pioneira no lançamento de projetos imobiliários diferenciados no Rio Grande do Norte;

- Precursora na venda com resultado de cemitérios particulares;

- Criação e envolvimento na comunicação de mais de 200 empreendimentos.

A equipe de comunicações do presidente americano, Barack Obama, criou perfis da Casa Branca nos sites de relacionamento Facebook, MySpace e Twitter, como forma de permitir um contato mais próximo com os eleitores.

A iniciativa segue a estratégia de aproveitar ao máximo a internet como fator de promoção e divulgação, testada pela equipe de Obama durante a última campanha eleitoral no país.
Em seu comunicado semanal, o presidente Obama disse que a Casa Branca não pode enfrentar os desafios atuais com “ideias antiquadas e velhos hábitos”, e defendeu reformas para que seu governo “seja mais eficiente, transparente e criativo”.

Obama ainda prometeu “ir além das salas do governo” para engajar o público.

Os primeiros comunicados nos sites de relacionamento foram sobre informações e orientações sobre o vírus H1N1, da gripe suína.

A Casa Branca também mantém um blog, e Obama foi o primeiro presidente americano autorizado a usar uma conta pessoal de e-mail.

“A tecnologia teve um profundo impacto sobre como – e onde – consumimos informação e nos comunicamos uns com os outros”, diz o site da Casa Branca.

Na rede são publicadas notícias do governo, de interesse comum e fotos do presidente em momentos oficiais e de descontração e intimidade com a família e amigos.

O presidente Obama abraça a mulher, Michelle, no Salão Vermelho da Casa Branca, pouco antes da recepção para a Associação Nacional de Editores de Jornais.

O presidente Obama reuniu família e amigos para assistir uma partida de futebol americano.

Na Páscoa, a Casa Branca abriu os jardins para uma “caça aos ovinhos”. O presidente Barack Obama leu histórias para as crianças, acompanhado da mulher, da sogra e das filhas.

Acesse:

Site da Casa Branca, clique aqui.

Blog da Casa Branca, clique aqui.

Perfil no Facebook, aqui.

Perfil no MySpace, aqui.

Perfil no Twitter, aqui.

Fotos: Pete Souza
Fontes: BBC Brasil | whitehouse.gov | Facebook | MySpace | Twitter

O Peba Entretenimento é uma organização formada em mesa de bar por publicitários que amam a sua profissão, se envolvem com o seu mercado e adoram uma cervejinha gelada. A ideia surgiu há 11 anos com intuito de unir e confraternizar o mercado publicitário de Natal.

Ao final de cada ano é feita uma eleição que escolhe a diretoria do ano seguinte. Esse grupo é responsável pela (des)organização da instituição e, por último, mas não menos importante: por beber e organizar as festas da Peba.

A votação é feita no Amigo Peba, espécie de amigo da onça que acontece sempre na Confeitaria Ateneu.

A diretoria atual é formada por Paulo André, Solino, Luiz Fontenele, Gustavo Sales, Max Revorêdo, Camila Ferraz, Zé Roberto Medeiros, Edson Peba e Bilis e Rafael.

Há 10 anos foi criado o Arrasta Peba, que é o maior São João publicitário do mundo!

A edição de 10 anos, que acontece próximo sábado, dia 6, promete balançar as estruturas do Centro de Turismo.

Balalaika Brega Band promete agitar a galera que vai beber cachaça de graça.

Este ano mais pessoas lotaram os hospitais da cidade em busca de glicose, pois o lugar escolhido nos permitiu distribuir um número maior de senhas.

E o melhor de tudo: este é o primeiro ano que vou pro Arrasta Peba solteiro.

Quem quiser senha, entre em contato com Max – maxrevoredo@hotmail.com – e corra que já tá acabando.

Se você não é do mercado e quer participar da festa, tenho duas sugestões: ou arruma uma pareia do mercado (eu já disse que tô solteiro?) ou arruma um emprego na área. Porque outro jeito não tem.

Anota aí:
Arrasta Peba 2009
Centro de Convenções, 20h | Sábado, dia 6

A Plano&Plano é uma empresa do setor imobiliário que atua basicamente no estado de São Paulo. Em 12 anos, construiu uma marca sólida que virou referência nesse mercado. A empresa associou-se à Cyrela e esta parceria chegou à Natal trazendo uma proposta inovadora no segmento de construção com alto padrão de qualidade. Adriane Cardoso, responsável pelo marketing institucional da Plano & Plano concedeu ao Blog da Armação uma entrevista exclusiva.

1 ) Como a Plano & Plano chegou à Natal?
Fomos considerados pelos nossos parceiros locais, Cyrela e Abreu Imóveis, para participar do desenvolvimento dos produtos do RN e também para gerenciar a operação potiguar e estamos muito felizes com a parceria formada.

2) Por que escolher a capital potiguar?
Antes de iniciar a nossa operação, realizamos várias pesquisas para descobrirmos o potencial de desenvolvimento e descobrimos que Natal seria um excelente mercado para nós.

3) Qual a fatia de mercado que vocês vieram atingir?
Estamos preparados para desenvolver produtos que atendam todos os públicos de Natal.

4) Qual a estratégia utilizada para lançar a empresa nessa nova praça?
Iniciamos os trabalhos com um evento para jornalistas e corretores em 2008 onde trouxemos o Oscar (ex-jogador da Seleção Brasileira de Basquetebol) para fazer uma palestra motivacional para os nossos corretores. Naquele momento aproveitamos para mostrar os nossos futuros lançamentos L’Acqua Condomínium Club e Sttilo Clube Residence. O evento foi excelente e ficamos muito satisfeitos com o resultado.

5) E para cada praça é desenvolvido um trabalho exclusivo, voltado para um público específico ou o marketing institucional segue a mesma linha em todas as cidades onde a Plano & Plano atua?
Na realidade temos o cuidado de conhecer o público local, seus anseios, desejos e expectativas e somente após este conhecimento é que iniciamos o nosso trabalho. No caso de Natal, utilizamos o mot da rendeira fazendo uma analogia entre as mãos que criam remetendo às empresas parceiras que se juntaram para criar uma nova empresa no RN. Na ocasião dos eventos acima mencionados, apresentamos um filme institucional. (podemos fazer um link para este filme no blog)

6) Sabemos que a Plano & Plano associou-se à Cyrela Brazil. Há um trabalho de comunicação fruto dessa parceria ou as empresas desenvolvem suas linhas de comunicação isoladamente?
A Plano & Plano realizou uma joint venture com a Cyrela em 2006. A comunicação institucional é feita de forma independente a não ser em casos como o da nossa parceria do RN onde assinamos as duas marcas, ou seja, neste caso a comunicação institucional é feita de forma conjunta.

7) Como a Plano & Plano utiliza a comunicação para demonstrar seus diferenciais?
Fora todo o trabalho realizado com a imprensa local, fizemos um trabalho bastante intenso com a força de vendas, apresentando para eles tanto a Plano & Plano como a Cyrela. Criamos um site institucional, o www.cyrelaplanoeplano.com.br, um folder institucional mostrando as realizações das duas empresas e também participamos do Salão Imobiliário do RN, que nos deu um retorno excelente.

8 ) A Plano & Plano desenvolve algum tipo de ação que represente preocupações de cunho social e/ou ambiental?
Sabemos que uma atuação socialmente responsável é dever de todos nós, portanto adotamos medidas que visam preservar os recursos naturais e garantir a sustentabilidade do planeta. A Plano & Plano segue os procedimentos e padrões do Sistema de Qualidade ISSO 9001 e PBQPH e os nossos empreendimentos preconizam:

• Coleta seletiva de lixo
• Sensores de presença nas áreas comuns e utilização de lâmpadas econômicas que auxiliam na economia de energia elétrica;
• Previsão para medição individual de água e gás;
• Vaso sanitário com caixa acoplada em todos os banheiros, visando economia de água;
• Utilização de madeira certificada ou de reflorestamento;
• Pomar;
• Água filtrada em todo o empreendimento;
• Isolamento térmico na laje das coberturas, propiciando melhor conforto térmico nestas unidades;
• Materiais aprovados segundo especificações do INMETRO e ABNT;
• Plano de Qualidade de Obra (PQO): planejamento de logística, redução de desperdícios, gestão de resíduos sólidos, padronização de execução dos processos construtivos e garantia de qualidade, objetivando a redução de impactos ambientais;
• Segurança no trabalho: projetos de execução de canteiro de obras, plano de manutenção de equipamentos, além de auditorias periódicas e outras ações visando a integridade e o bem estar dos funcionários;
• Estudos e laudos contemplando questões ambientais como riscos de inundações, de contaminações do solo, árvores no terreno, existência de córregos, etc. bem como a vistoria e pesquisa de satisfação no entorno da obra nos imóveis vizinhos, visando o menor impacto possível na sociedade.

9) Qual a importância do marketing e da propaganda institucional caminharem em harmonia, uma vez que esta última, restringia-se, até bem pouco tempo atrás, em somente apresentar a marca e suas qualidades?
Acredito que o nome de uma empresa se consolida com o conjunto de experiências positivas que os clientes têm com ela. O marketing institucional e a propaganda não podem estar sozinhos, é importante entregarmos tudo aquilo que prometemos aos nossos clientes e a
Plano & Plano tem esta preocupação. A propaganda institucional nos ajuda a divulgar as nossas realizações, objetivos e etc., mas o que importa mesmo é a “hora da verdade” quando os nossos clientes experimentam os nossos produtos e serviços que não se tratam somente de uma moradia e sim da realização de um sonho de vida, uma conquista que nenhum de nós se esquece.

Um exemplo de experiência com a empresa seria a iniciativa da empresa em entrar no projeto adote o verde da prefeitura de Natal, onde nós adotamos o pórtico dos Reis Magos, reformando o pórtico e nos responsabilizando com a manutenção do canteiro.

10) Como o marketing da empresa orienta o trabalho de propaganda promocional?
Buscamos sempre ações de impácto para atingirmos o nosso público álvo. Um excelente exemplo é a ação que fizemos no lançamento da primeira fase do L’Acqua com a ação viral dos Aqualocos – www.aqualocos.com.br onde colocamos três atores vestidos de mergulhadores passeando pela cidade, visitando locais públicos e shoppings. Criamos um blog onde as pessoas podiam acompanhar os “aqualocos” e saber o que tinham feito a cada dia. No sábado, penúltimo dia da ação, fizemos 4 flash mobs onde tínhamos mais de 25 atores fazendo uma mobilização nos shoppings e em restaurantes da cidade. No último dia da ação, no domingo do lançamento oficial do L’Acqua Condominium Club, os Aqualocos encontraram a sua casa chegando ao L’Acqua Condomínium Club.

Fora ações diferenciadas, procuramos cobrir a cidade marcando o nosso produto e nossa marca.