Archive for julho, 2009

As ações de guerrilha ocupam um espaço cada vez maior no universo criativo da comunicação.

Veja alguns destaques que deram muito o que falar:

Um anúncio com bebês patinadores se transformou em sensação da internet – no mais recente exemplo do marketing que ficou conhecido como “viral” por se disseminar quase como um vírus na rede mundial.

A propaganda da água mineral Evian estrelada por um grupo de nenéns rechonchudos e de fraldas patinando já foi visto mais de 4,5 milhões de vezes nas duas versões existentes (para os Estados Unidos e “internacional”) no site YouTube.

Nos últimos anos, o chamado marketing viral se tornou um dos instrumentos mais eficientes para atingir um grande público mundial. Hoje, as grandes empresas têm diversos anúncios que sequer são pensados para televisão.

Recentemente, um comercial da fabricante de chocolates britânica Cadbury’s também ultrapassou os 4 milhões de visitas no YouTube.

O sucesso foi tamanho, que a empresa fechou um acordo com a operadora de telefonia celular britânica Orange para permitir o download da trilha sonora como toque para os telefones, e a música foi baixada 125 mil vezes nos primeiros 11 dias de exibição do comercial.

Wassup

Um dos primeiros exemplos de campanhas “virais” foi um comercial da cervejaria americana Budweiser no ano 2000. Com o chavão “Wassup” (algo como “e aí”), o público foi convocado a produzir seus próprios vídeos e enviar para a empresa.

A iniciativa virou um grande sucesso na rede mundial.

Para Lee Rolston, diretor de marketing da Cadbury’s, a televisão e a internet estão se fundindo mais a cada dia.

“Estreamos nossas campanhas durante os programas de televisão mais assistidos, e imediatamente depois online”, afirmou Rolston ao jornal britânico The Guardian. “As pessoas gostam de interagir com os filmes e fazer suas próprias versões. Nós deixamos rolar e ficamos de olho no que as pessoas pensam.”

Segundo o publicitário Chris Hassell, da agência Ralph, especializada em anúncios para a internet, algumas campanhas funcionam por terem sido lançadas inicialmente em sites como o YouTube.

“O briefing que damos aos nossos publicitários continua sendo o mesmo: o de criar anúncios que façam as pessoas falarem deles”, disse Hassell ao Guardian. “A idéia é gerar um ti-ti-ti entre blogueiros, apresentar os vídeos para eles primeiro. Se o comercial for realmente bom, não é preciso nem a televisão.”

Também foi da Cadbury’s um anúncio que provocou um fenômeno semelhante na internet recentemente, que mostrava um gorila tocando bateria para acompanhar a música In the Air Tonight, de Phil Collins. O filme acabou ganhando o prêmio principal do Festival de Publicidade de Cannes.

Algumas epidemias:

A Pepsi, que lançou nova identidade visual nos EUA no fim do ano (leia aqui), traz seu novo logotipo para o mercado brasileiro.

A companhia destaca que a renovação tem como objetivo reforçar a interação e aproximação da marca com os consumidores, com uma identidade única e original para todas as versões da marca Pepsi: Pepsi Light, Pepsi Twist, Pepsi Twist Light e Pepsi Twist 3.

A nova identidade é busca um retrato da geração atual, cada vez mais icônica, com jovens se comunicando nos sites de relacionamento da internet por meio de símbolos, emoticons e linguagem mais direta.

O visual busca ser “clean” e contém poucos elementos. A mudança é evidenciada pela transformação do globo: a onda branca central se transforma em um sorriso.

A criação é da norte-americana Arnell Group, agência internacional de design, subsidiária do grupo Omnicom.

O Brasil está entre os primeiros países a receber a novidade. “Este é o primeiro passo dessa nova fase de Pepsi. Maior mercado na América do Sul, o Brasil vem se mostrando para a Pepsi-Cola mundial um amplo campo para crescimento em longo prazo”, diz Nora Mirazon, Diretora de Marketing de Refrigerantes Pepsi no Brasil.

Fonte: CCSP

Selecionamos algumas imagens das festas mais diferentes do mundo para entrar no ritmo da festa que é o final de semana.

Leipzip, Alemanha. Festival de música gótica.

Buol, Espanha. Tomatina, uma das festas mais conhecidas do país.

amplona, Espanha. Corrida de touros na festa de são Firmino.

Coreia do Sul. Festa da lama.

Japão. Kanamara Matsuri ou Festival do Falo de Aço que celebra a fertilidade durante a primavera.

Chengdu, China. Flores jogadas no rio durante a Festa da Lua.

Índia. Holi, festival das cores da religião Hindu. As pessoas jogam pó colorido umas nas outras.

East Dublin, EUA. Competição Redneck Games ou jogos Caipiras.

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Quando comparados com habitantes de alguns dos principais países do mundo, os brasileiros demonstram um alto nível de confiança na publicidade. Os dados são de uma pesquisa sobre Confiança na Publicidade que a Nielsen fez pela internet com 25 mil pessoas de 50 países, sendo 501 delas no Brasil.

Um dos aspectos do estudo analisou o quanto as pessoas confiam em publicidade em cada uma das mídias. Os anúncios em revistas, por exemplo, recebem a “Total Confiança” de 19% dos brasileiros, contra 10% dos argentinos, 5% dos norte-americanos, chineses e franceses, e 3% de japoneses e britânicos. Do mesmo modo, 57% dos brasileiros “Confiam de alguma maneira”, contra índices parecidos em outros países. Os mais céticos estão na França, onde 42% “Não Confiam Muito” e 14% “Não Confiam Nada”.

Essas quatro escalas (entre aspas) foram aplicadas às outras mídias. Em anúncios de jornal, 17% dos brasileiros confiam completamente, o melhor índice na comparação com os países citados. A média global para esta escala foi de 7%. Em spots de rádio, 14% dos brasileiros também confiam completamente, contra somente 3%, por exemplo, de Estados Unidos e Japão.

A publicidade em mecanismos de busca é totalmente confiável para 9% dos brasileiros, e confiável em parte por 53% deles, sendo que somente 5% não confiam nada. Os franceses, por exemplo, tem 19% de pesquisados que não confiam nada, e apenas 2% dos norte-americanos e britânicos confiam totalmente. As peças de outdoor são completamente confiáveis para 13% dos brasileiros, contra 4% de norte-americanos, franceses e britânicos e mero 1% dos japoneses.

A mídia que atrai a maior parte dos investimentos em publicidade no mundo, a televisão, traz resultados ainda melhores para o anunciante daqui. É de 21% a proporção de brasileiros que confia totalmente nos comerciais e 57% os que confiam em parte. Somente 19% não confiam tanto e 4% não confiam nada. Como base de comparação, nos Estados Unidos somente 6% confiam totalmente, e na França e Japão o índice cai para somente 5%. Mas ninguém supera os britânicos em ceticismo, com 4% de confiança total.

Força do boca a boca

No contexto global, a Nielsen destacou que as formas de publicidade mais confiáveis são as recomendações de pessoas conhecidas e opiniões postadas pelos consumidores na internet. O estudo mostra que nove a cada dez consumidores de internet acreditam em recomendações de conhecidos, e sete em cada dez apostam nas opiniões postadas no online, o mesmo índice válido para as informações contidas nos sites das próprias marcas.

“A explosão da mídia gerada pelo consumidor nos últimos dois anos traz a tendência de confiança no marketing boca-a-boca durante o processo de decisão, tanto vindo de conhecidos quanto de desconhecidos na web”, apontou em comunicado Jonathan Carson, presidente da unidade Online da Nielsen Company.

Ele aponta também que todas as outras formas de publicidade, com exceção dos anúncios de jornais, experimentaram um aumento no grau de confiança. E o maior crescimento na confiança, na comparação com a primeira pesquisa do gênero, realizada em abril de 2007, foi por parte dos patrocínios, com índice de confiança saltando de 49% para 64% hoje. A América Latina é a melhor região de confiabilidade em patrocínios, com 79% de brasileiros que acreditam neste tipo de publicidade, contra apenas 33% na Suécia, por exemplo.

Uma surpresa do estudo diz respeito sobre a efetividade do humor na publicidade brasileira. Perguntadas se eles costumam achar engraçados os comerciais que se propõe a ser assim, 38% dos brasileiros concordam fortemente ou concordam, 31% nem concordam e nem discordem, e 30% discordam ou discordam fortemente. O índice de discordância no Brasil é o maior entre os principais países. Na França, por exemplo, 20% discordam ou discordam fortemente, e o índice é de 13% nos Estados Unidos, 8% na Argentina, 14% no Reino Unido, e 16% no Japão.

Fonte: meioemensagem.com.br