Archive for agosto 18th, 2009

Avança a autorregulamentação do e-mail marketing

Tomou posse na semana passada o Conselho Superior do Código de Autorregulamentação da Prática de E-mail Marketing (Capem). Na ocasião, foi divulgado o texto final com as regras que preveem o envio de e-mail marketing a internautas que tenham dado permissão prévia ou a destinatários com os quais o remetente já tenha comprovável relação comercial ou social. A opção de descadastro deverá ser cumprida no prazo de dois dias, quando solicitado diretamente pelo link, a cinco dias, quando pedido por outros meios. O responsável pelo e-mail marketing deverá estar identificado por domínio próprio e não poderá usar serviços de e-mails gratuitos ou públicos .

O Conselho Superior é formado por um representante de cada uma das 14 entidades envolvidas na confecção do código. Entre elas estão Abemd (Associação Brasileira de Marketing Direto), Abradi (Associação Brasileira das Agências Digitais) e IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). O representante da Abemd é Fernando Cirne, diretor de desenvolvimento comercial de assinaturas da Editora Abril.

Nos próximos seis meses, este grupo terá de instituir um Conselho de Ética, que será composto por cinco membros encarregados de julgar as denúncias de infrações ao código e determinar a aplicação de sanções às empresas que o descumprirem. O código estará efetivamente em vigor 30 dias depois da posse do Conselho de Ética.

A informação é da coluna Em Pauta da edição 1.372 de Meio & Mensagem, que circula com data de 17 de agosto de 2009.

Veja na íntegra do novo Código de Autorregulamentação para Prática de E-mail Marketing, clicando aqui.